ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2010) 48 (1) 6, 71-90
Isidora Ljumović, Srđan Marinković, Vesna Milanović-Golubović
Rezime: U radu se analizira trend svetskih i domaćih spajanja i pripajanja banaka, kao i problematika korporativnog rebrendiranja u oblasti bankarstva. U periodu posle 2000. godine bankarski sektor u Republici Srbiji doživeo je mnogobrojne promene, od koji je najznačajnija ulazak multinacionalnih banaka na domaće tržište. Neophodno je bilo utvrditi u kojoj meri vlasničko i poslovno restrukturiranje utiče na reputaciju banke, u smislu ponovnog određivanja korporativnog imidža. U tu svrhu prikazane su četiri osnovne strategije korporativnog rebrendiranja na primeru srpskog bankarstva.
Ključne reči: korporativno rebredniranje; spajanja i pripajanja; bankarski sektor
KORPORATIVNO REBRENDIRANjE KAO POSLEDICA SPAJANjA I PRIPAJANjA U BANKARSKOM SEKTORU
Isidora Ljumović, Srđan Marinković, Vesna Milanović-Golubović
Rezime: U radu se analizira trend svetskih i domaćih spajanja i pripajanja banaka, kao i problematika korporativnog rebrendiranja u oblasti bankarstva. U periodu posle 2000. godine bankarski sektor u Republici Srbiji doživeo je mnogobrojne promene, od koji je najznačajnija ulazak multinacionalnih banaka na domaće tržište. Neophodno je bilo utvrditi u kojoj meri vlasničko i poslovno restrukturiranje utiče na reputaciju banke, u smislu ponovnog određivanja korporativnog imidža. U tu svrhu prikazane su četiri osnovne strategije korporativnog rebrendiranja na primeru srpskog bankarstva.
Ključne reči: korporativno rebredniranje; spajanja i pripajanja; bankarski sektor
