ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2011) 49 (2) 9, 281-296
Mirjana Gligorijević, Radmila Janičić
Rezime: Ovaj rad se bavi teorijskom i praktičnom analizom uloge integrisanih marketinških komunikacija u izgradnji korporativnog brenda na poslovnom tržištu. Izgradnja brenda na poslovnom (B2B) tržištu se razlikuje od brendiranja prema opštoj javnosti. Prioritet je razumevanje kako brendiranje funkcioniše na poslovnom tržištu. Priroda i složenost poslovnog marketinga zahteva holistički pristup brendu, koji obuhvata stvaranje poverenja i udobnosti za sve partnere u procesu kupovine. Posle pregleda literature, u radu se naglašava analiza specifičnih aspekata IMK na poslovnom tražištu, u smislu specifičnosti B2B marketinških komunikacija, i razvoj korporativnog brenda. Svrha ovog rada je da ukaže na jedinstvenu ulogu IMK u uspešnoj izgradnji korporativnog brenda u B2B marketingu.
Ključne reči: Integrisane marketinške komunikacije; B2B brend; izgradnja korporativnog brenda; promotivni miks.
INTEGRISANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE U IZGRADNjI KORPORATIVNOG BRENDA NA B2B TRŽIŠTU
Mirjana Gligorijević, Radmila Janičić
Rezime: Ovaj rad se bavi teorijskom i praktičnom analizom uloge integrisanih marketinških komunikacija u izgradnji korporativnog brenda na poslovnom tržištu. Izgradnja brenda na poslovnom (B2B) tržištu se razlikuje od brendiranja prema opštoj javnosti. Prioritet je razumevanje kako brendiranje funkcioniše na poslovnom tržištu. Priroda i složenost poslovnog marketinga zahteva holistički pristup brendu, koji obuhvata stvaranje poverenja i udobnosti za sve partnere u procesu kupovine. Posle pregleda literature, u radu se naglašava analiza specifičnih aspekata IMK na poslovnom tražištu, u smislu specifičnosti B2B marketinških komunikacija, i razvoj korporativnog brenda. Svrha ovog rada je da ukaže na jedinstvenu ulogu IMK u uspešnoj izgradnji korporativnog brenda u B2B marketingu.
Ključne reči: Integrisane marketinške komunikacije; B2B brend; izgradnja korporativnog brenda; promotivni miks.
