ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2012) 50 (4) 10, 599-614
Ljiljana Stanković, Suzana Đukić, Ana Popović
Rezime: Teorija i praksa marketinga su značajno evoliuirale. Područje istraživanja se stalno širilo i prilagođavalo kao odgovor na veoma dinamične i brojne promene. Razvoju teorije marketinga doprineli su brojni autori, organizacije i institucije. Razvijani su različiti metodi i modeli čija je primena doprinosila unapređenju efikasnosti privrede i društva. Autori su u radu analizirali razvoj marketing misli, marketing pristupa, promene u predmetu marketing istraživanja i izazove za razvoj teorije i prakse marketinga u savremenim uslovima privređivanja.
Ključne reči: marketing; teorija marketinga; pristupi marketingu; marketing istraživanja
RAZVOJ TEORIJE I PRAKSE MARKETINGA
Ljiljana Stanković, Suzana Đukić, Ana Popović
Rezime: Teorija i praksa marketinga su značajno evoliuirale. Područje istraživanja se stalno širilo i prilagođavalo kao odgovor na veoma dinamične i brojne promene. Razvoju teorije marketinga doprineli su brojni autori, organizacije i institucije. Razvijani su različiti metodi i modeli čija je primena doprinosila unapređenju efikasnosti privrede i društva. Autori su u radu analizirali razvoj marketing misli, marketing pristupa, promene u predmetu marketing istraživanja i izazove za razvoj teorije i prakse marketinga u savremenim uslovima privređivanja.
Ključne reči: marketing; teorija marketinga; pristupi marketingu; marketing istraživanja
