ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2012) 50 (4) 13, 651-668
Aleksandar Trajkov, Jovanka Biljan, Spasko Kostoski
Rezime: Brendiranje destinacije predstavlja spektar aktivnosti u pravcu kreiranja imidža određenog mesta. Proces globalizacije je povećao pove konkurentni potencijal malih gradova, jer globalna konkurencija nije više ograničena na glavne, glavne tj. velike gradove. Mišljenje posetilaca o određenom određ mestu, veoma je važno i mora se uvek uzimati u obzir prilikom kreiranja strategije za turističku turisti promociju. Veoma često strani turisti stvaraju sliku pre nego što posete turističku destinaciju i imaju određena očekivanja ekivanja na osnovu te slike. Nakon što su posetili destinaciju, suočavaju se njihova očekivanja i realnost. realno Na osnovu tih iskustava posetioci kreiraju kompletnu sliku o posećenom enom mestu. Pozitivna iskustva mogu biti korisna alatka za lokalne samouprave i svim zainteresovanim stranama za odredište brendiranja. Ovo istraživanje ima za cilj da identifikuje eventualne disproporcije između izmeđ očekivanja stranih turista pre nego što posete Ohrid i njihovih iskustava nakon njihove posete kako bi se ponudile rešenja za bolje brendiranje destinacije. destinacije
Ključne reči: brendiranje destinacija; Ohrid; strani turisti; motivacija; promocija
BRENDIRANjE DESTINACIJE: KONKURENTSKI POTENCIJAL OHRIDA KAO TURISTIČKOG BRENDA
Aleksandar Trajkov, Jovanka Biljan, Spasko Kostoski
Rezime: Brendiranje destinacije predstavlja spektar aktivnosti u pravcu kreiranja imidža određenog mesta. Proces globalizacije je povećao pove konkurentni potencijal malih gradova, jer globalna konkurencija nije više ograničena na glavne, glavne tj. velike gradove. Mišljenje posetilaca o određenom određ mestu, veoma je važno i mora se uvek uzimati u obzir prilikom kreiranja strategije za turističku turisti promociju. Veoma često strani turisti stvaraju sliku pre nego što posete turističku destinaciju i imaju određena očekivanja ekivanja na osnovu te slike. Nakon što su posetili destinaciju, suočavaju se njihova očekivanja i realnost. realno Na osnovu tih iskustava posetioci kreiraju kompletnu sliku o posećenom enom mestu. Pozitivna iskustva mogu biti korisna alatka za lokalne samouprave i svim zainteresovanim stranama za odredište brendiranja. Ovo istraživanje ima za cilj da identifikuje eventualne disproporcije između izmeđ očekivanja stranih turista pre nego što posete Ohrid i njihovih iskustava nakon njihove posete kako bi se ponudile rešenja za bolje brendiranje destinacije. destinacije
Ključne reči: brendiranje destinacija; Ohrid; strani turisti; motivacija; promocija
