ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2023) 61 (1) 4, 63-84
Марина Тогер, Џон Ист, Сабина Геберт Персон
Резиме: Коришћење технологија праћења за мерење откривених преференција може помоћи да се открију локације са потенцијалом за даље ширење или са ризицима од превеликог пораста туризма и последичним екстерналијама. Разумевање понашања потрошача у просторно-временским димензијама може открити који контекстуални фактори утичу на посету дестинације. Овај рад има за циљ да допринесе знању о сегментацији заснованој на понашању дезагрегацијом просторног понашања туриста у контексту унутар дестинације. Понашање је истражено фокусирајући се на туристе са крстарења у Висбију користећи ГПС логере и скуп података о искуству посматрања са мрежом. Да би идентификовали тачке интересовања, туристи су назначили да им се свиђају користећи ГПС регистраторе кликова. Резултати су упоређени са просторном дистрибуцијом видљивих садржаја и методом корака изведени су сегменти засновани на понашању, засновани на покретима и позитивним емоцијама. Рад доприноси претходним истраживањима интрадестинацијске туристичке мобилности развијањем методе за идентификацију откривеног понашања и развојем сегмената који се могу користити за усклађивање интереса туриста са дистрибуцијом погодности. Метода има за циљ да заинтересованим странама пружи алате који им могу олакшати стратегојско управљање и маркетинг дестинације.
Кључне речи: туризам; сегментација заснована на понашању; ГПС; погодности
ОНО ШТО ВИДИТЕ ЈЕ ОНО ГДЕ ИДЕТЕ: ПРОСТОРНО ПОНАШАЊЕ ТУРИСТА СА КРСТАРЕЊА НА ТУРИСТИЧКИМ ДЕСТИНАЦИЈАМА
Марина Тогер, Џон Ист, Сабина Геберт Персон
Резиме: Коришћење технологија праћења за мерење откривених преференција може помоћи да се открију локације са потенцијалом за даље ширење или са ризицима од превеликог пораста туризма и последичним екстерналијама. Разумевање понашања потрошача у просторно-временским димензијама може открити који контекстуални фактори утичу на посету дестинације. Овај рад има за циљ да допринесе знању о сегментацији заснованој на понашању дезагрегацијом просторног понашања туриста у контексту унутар дестинације. Понашање је истражено фокусирајући се на туристе са крстарења у Висбију користећи ГПС логере и скуп података о искуству посматрања са мрежом. Да би идентификовали тачке интересовања, туристи су назначили да им се свиђају користећи ГПС регистраторе кликова. Резултати су упоређени са просторном дистрибуцијом видљивих садржаја и методом корака изведени су сегменти засновани на понашању, засновани на покретима и позитивним емоцијама. Рад доприноси претходним истраживањима интрадестинацијске туристичке мобилности развијањем методе за идентификацију откривеног понашања и развојем сегмената који се могу користити за усклађивање интереса туриста са дистрибуцијом погодности. Метода има за циљ да заинтересованим странама пружи алате који им могу олакшати стратегојско управљање и маркетинг дестинације.
Кључне речи: туризам; сегментација заснована на понашању; ГПС; погодности
