ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2009) 47 (4) 2, 33-47
Гаљина Огњанов, Кристиан Дианоукс, Зденек Линхарт, Јелена Филиповић
Резиме: Циљ рада је да се продубе сазнања о утицају голишавих манекена на ставове о огласним порукама које их приказују. Афективне и когнитивне реакције на приказивање голих манекена у огласним порукама мерене су на основу методологије коју су развили Дианоукс, Линхарт и Кетнерова 2007. Студија која је претходно реализована у Шпанији, Француској и Чешкој Републици поновљена је у Србији у циљу поређења резултата. Студентима је приказан експериментални часопис. У њему се налазила реклама за мобилни телефон који је рекламирала девојка. У једном случају девојка је била обнажених груди (експериментална група), док се у другом случају видело само њено лице (контролна група). Резултати овог истраживања спроведеног у Србији показују умерено негативне ставове према реклами у којој се појављује гола манекенка, без њиховог утицаја на сећање на производ и његову марку. Афективне реакције мушких и женских испитаника значајно су различите утичући стога на њихове ставове према огласној поруци (Аад) у зависности од тога да ли је приказани модел голишав или није.
Кључне речи: голишавост; ставови; оглашавање; штампани медији; Србија
КОГНИТИВНЕ И АФЕКТИВНЕ РЕАКЦИЈЕ НА ГОЛИШАВОСТ У ОГЛАСНИМ ПОРУКАМА У СРБИЈИ
Гаљина Огњанов, Кристиан Дианоукс, Зденек Линхарт, Јелена Филиповић
Резиме: Циљ рада је да се продубе сазнања о утицају голишавих манекена на ставове о огласним порукама које их приказују. Афективне и когнитивне реакције на приказивање голих манекена у огласним порукама мерене су на основу методологије коју су развили Дианоукс, Линхарт и Кетнерова 2007. Студија која је претходно реализована у Шпанији, Француској и Чешкој Републици поновљена је у Србији у циљу поређења резултата. Студентима је приказан експериментални часопис. У њему се налазила реклама за мобилни телефон који је рекламирала девојка. У једном случају девојка је била обнажених груди (експериментална група), док се у другом случају видело само њено лице (контролна група). Резултати овог истраживања спроведеног у Србији показују умерено негативне ставове према реклами у којој се појављује гола манекенка, без њиховог утицаја на сећање на производ и његову марку. Афективне реакције мушких и женских испитаника значајно су различите утичући стога на њихове ставове према огласној поруци (Аад) у зависности од тога да ли је приказани модел голишав или није.
Кључне речи: голишавост; ставови; оглашавање; штампани медији; Србија
