ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2012) 50 (4) 9, 571-597
Сретен Ћузовић, Светлана Соколов-Младеновић
Резиме: Интернационализација трговине указује на могући правац стратегије раста и развоја трговинских компанија у међународним и глобалним размерама. Овакво пословање не може се одвијати ад хоц, већ подразумева пажљиво осмишљавање и усмеравање активности. Другим речима, неопходно је опрезно сагледавање могућих стратегија интернационализације на бази јасних и проверених маркетинг смерница. На тај начин до изражаја долази маркетиншка димензија интернационализације трговине, што је и предмет истраживања у овом раду. Кроз теоријско-практично истраживање покушаћемо да дамо одговор на питања која се намећу трговинским компанијама у процесу опредељења за пословање изван националног тржишта, а то су: 1) да ли пословати изван националног тржишта?, 2) где наступити?, 3) са којим програмом маркетинг активности се представити на иностраном тржишту? Из тог разлога, у фокусу рада најпре се налазе теоријске основе маркетинга интернационалних трговинских компанија, а затим и практична анализа с посебним освртом на тржиште Србије.
Кључне речи: интернационализација; трговина; маркетинг; маркетинг микс; тржиште Србије
МАРКЕТИНШКА ДИМЕНЗИЈА ИНТЕРНАЦИОНАЛНИХ ТРГОВИНСКИХ КОМПАНИЈА С ПОСЕБНИМ ОСВРТОМ НА ТРЖИШТЕ СРБИЈЕ
Сретен Ћузовић, Светлана Соколов-Младеновић
Резиме: Интернационализација трговине указује на могући правац стратегије раста и развоја трговинских компанија у међународним и глобалним размерама. Овакво пословање не може се одвијати ад хоц, већ подразумева пажљиво осмишљавање и усмеравање активности. Другим речима, неопходно је опрезно сагледавање могућих стратегија интернационализације на бази јасних и проверених маркетинг смерница. На тај начин до изражаја долази маркетиншка димензија интернационализације трговине, што је и предмет истраживања у овом раду. Кроз теоријско-практично истраживање покушаћемо да дамо одговор на питања која се намећу трговинским компанијама у процесу опредељења за пословање изван националног тржишта, а то су: 1) да ли пословати изван националног тржишта?, 2) где наступити?, 3) са којим програмом маркетинг активности се представити на иностраном тржишту? Из тог разлога, у фокусу рада најпре се налазе теоријске основе маркетинга интернационалних трговинских компанија, а затим и практична анализа с посебним освртом на тржиште Србије.
Кључне речи: интернационализација; трговина; маркетинг; маркетинг микс; тржиште Србије
