ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2014) 52 (3) 7, 361-378
Svetlana Sokolov Mladenović, Sreten Ćuzović
Rezime: Trgovina, posebno maloprodaja, ima važnu ulogu u povezivanju proizvođača, potrošača, ali i zaposlenih i društvene zajednice u celini. U razvijenim tržišnim privredama, trgovina preuzima lidersku poziciju u kanalima marketinga. Sa te pozicije, trgovina ima dobar uvid u promene koje se javljaju u proizvodnji, potrebama potrošača i zahtevima društva. Imajući u vidu ove promene trgovina ide u pravcu kreiranje konkurentske prednosti u skladu s načelima održivog razvoja, što otvara mogućnosti primene ovog koncepta u trgovini. Cilj ovog rada jeste da istraži mogućnosti implementacije koncepta održivog razvoja u trgovini i trgovinskom menadžmentu. Polazna hipoteza u radu jeste da trgovinske kompanije posluju u skladu sa načelima održivog razvoja. Testiranje hipoteze vršiće se iz tri ugla. Istraživanje ćemo započeti analizom koncepta održivog razvoja. Drugo, predmet posebne analize u radu biće sadržaj koncepta održivog razvoja u trgovini i maloprodaji, kao i elementi od uticaja na održivost poslovanja trgovinskih kompanija. Pri tome, predmet analize biće prvih deset trgovinskih kompanija sa liste 250 najvećih trgovinskih kompanija na svetu i njihov sadržaj koncepta održivog razvoja. Imajući u vidu dobijene rezultate istraživanja koncepta održivog razvoja u ovim kompanijama, može se očekivati da će trgovina svoju poslovnu filozofiju bazirati na ekomarketingu uz prihvatanje eko-menadžmenta. To znači da će opstanak na tržištu osigurati one kompanije koje su u mogućnosti ponuditi proizvodi koji ne zagađuju okolinu i koji nose oznaku „eko“, „bio“ ili „prirodno“. Treće, predmet istraživanja biće i instrumenti koje trgovinske kompanije koriste za ostvarivanje ciljeva održivog poslovanja. Svi ovi aspekti istraživanja koncipirani su na način da se realizuje postavljeni cilj i testira polazna hipoteza u radu.
Ključne reči: trgovina; održivi razvoj; trgovinske kompanije; ekološka; ekonomska; društvena dimenzija.
TRGOVINSKI MENADžMENT U SAVLAĐIVANjU TAJNI ODRŽIVOG RAZVOJA
Svetlana Sokolov Mladenović, Sreten Ćuzović
Rezime: Trgovina, posebno maloprodaja, ima važnu ulogu u povezivanju proizvođača, potrošača, ali i zaposlenih i društvene zajednice u celini. U razvijenim tržišnim privredama, trgovina preuzima lidersku poziciju u kanalima marketinga. Sa te pozicije, trgovina ima dobar uvid u promene koje se javljaju u proizvodnji, potrebama potrošača i zahtevima društva. Imajući u vidu ove promene trgovina ide u pravcu kreiranje konkurentske prednosti u skladu s načelima održivog razvoja, što otvara mogućnosti primene ovog koncepta u trgovini. Cilj ovog rada jeste da istraži mogućnosti implementacije koncepta održivog razvoja u trgovini i trgovinskom menadžmentu. Polazna hipoteza u radu jeste da trgovinske kompanije posluju u skladu sa načelima održivog razvoja. Testiranje hipoteze vršiće se iz tri ugla. Istraživanje ćemo započeti analizom koncepta održivog razvoja. Drugo, predmet posebne analize u radu biće sadržaj koncepta održivog razvoja u trgovini i maloprodaji, kao i elementi od uticaja na održivost poslovanja trgovinskih kompanija. Pri tome, predmet analize biće prvih deset trgovinskih kompanija sa liste 250 najvećih trgovinskih kompanija na svetu i njihov sadržaj koncepta održivog razvoja. Imajući u vidu dobijene rezultate istraživanja koncepta održivog razvoja u ovim kompanijama, može se očekivati da će trgovina svoju poslovnu filozofiju bazirati na ekomarketingu uz prihvatanje eko-menadžmenta. To znači da će opstanak na tržištu osigurati one kompanije koje su u mogućnosti ponuditi proizvodi koji ne zagađuju okolinu i koji nose oznaku „eko“, „bio“ ili „prirodno“. Treće, predmet istraživanja biće i instrumenti koje trgovinske kompanije koriste za ostvarivanje ciljeva održivog poslovanja. Svi ovi aspekti istraživanja koncipirani su na način da se realizuje postavljeni cilj i testira polazna hipoteza u radu.
Ključne reči: trgovina; održivi razvoj; trgovinske kompanije; ekološka; ekonomska; društvena dimenzija.
