ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2017) 55 (2) 4, 199-215
Vladimir Radovanović, Dejan Ž. Đorđević, Jelena Petrović
Rezime: Ponašanje potrošača pri kupovini vina je rezultat komplementarnog rada velikog broja različitih faktora, među kojima su demografski, ekonomski, geografski, socijalni, psihološki i situacioni faktori. U cilju sprovođenja odgovarajuće marketinške strategije neophodno je sprovesti odgovarajuće marketing istraživanje potrošača vina u Srbiji. Ovaj rad analizira uticaj demografskih faktora potrošača koji utiču na kupovinu određenog vina. Posebna pažnja je posvećena uticaju karakteristika vina koji doprinose odluci o kupovini vina sa geografskog oznakom, domaćeg ili uvoznog porekla. Na osnovu dobijenih rezultat mogu se odrediti koje karakteristike vina imaju najvećeg uticaja na odluku pri kupovini vina. Treba dodati i to, da je vinski turizam posebno značajan u povećanju prodaje vina, direktnim i indirektnim putem. Ovo istraživanje doprinosi predviđanju ponašanja potrošača pri kupovini vina u Srbiji. Razumevanje potrošačke motivacije je moguće kroz adekvatan marketinški pristup koji će obezbediti povećanu prodaju domaćeg vina i brži razvoj domaćeg tržišta.
Ključne reči: vino; potrošači; demografski faktori; marketing; turizam
VINSKI MARKETING: UTICAJ DEMOGRAFSKIH FAKTORA SRPSKIH POTROŠAČA PRI IZBORU VINA
Vladimir Radovanović, Dejan Ž. Đorđević, Jelena Petrović
Rezime: Ponašanje potrošača pri kupovini vina je rezultat komplementarnog rada velikog broja različitih faktora, među kojima su demografski, ekonomski, geografski, socijalni, psihološki i situacioni faktori. U cilju sprovođenja odgovarajuće marketinške strategije neophodno je sprovesti odgovarajuće marketing istraživanje potrošača vina u Srbiji. Ovaj rad analizira uticaj demografskih faktora potrošača koji utiču na kupovinu određenog vina. Posebna pažnja je posvećena uticaju karakteristika vina koji doprinose odluci o kupovini vina sa geografskog oznakom, domaćeg ili uvoznog porekla. Na osnovu dobijenih rezultat mogu se odrediti koje karakteristike vina imaju najvećeg uticaja na odluku pri kupovini vina. Treba dodati i to, da je vinski turizam posebno značajan u povećanju prodaje vina, direktnim i indirektnim putem. Ovo istraživanje doprinosi predviđanju ponašanja potrošača pri kupovini vina u Srbiji. Razumevanje potrošačke motivacije je moguće kroz adekvatan marketinški pristup koji će obezbediti povećanu prodaju domaćeg vina i brži razvoj domaćeg tržišta.
Ključne reči: vino; potrošači; demografski faktori; marketing; turizam
